答辯、考證、副業(yè)變現(xiàn)、留學(xué)生出國……這屆用戶在抖音里上一種“很新的學(xué)”。近年來,伴隨著知識付費市場需求大幅增長,越來越多人在抖音主動搜索教育相關(guān)內(nèi)容,數(shù)萬知識創(chuàng)作者、教育機構(gòu)也在加速布局抖音作為與用戶分享新知、建立連接和收獲信任的平臺。

為了鼓勵和倡導(dǎo)更多經(jīng)營者在抖音持續(xù)輸出高質(zhì)量知識內(nèi)容,滿足用戶多樣化學(xué)習(xí)需求,巨量引擎上線「抖in領(lǐng)學(xué)官-盛夏伴學(xué)季」活動,以「學(xué)在一起 · 共赴成長」為主題,通過知識內(nèi)容倡導(dǎo)、定制研學(xué)活動、本地教育機構(gòu)聯(lián)動等多樣玩法,線上線下共建內(nèi)容矩陣為全民領(lǐng)學(xué),加速知識流動,讓大家學(xué)在一起 · 共赴成長。

一、多元精品內(nèi)容+百師說領(lǐng)學(xué)倡導(dǎo),驅(qū)動教育生態(tài)創(chuàng)新力量

面對教育行業(yè)快速增長的內(nèi)容和用戶需求,熱點和機會不斷顯現(xiàn),「抖in領(lǐng)學(xué)官-盛夏伴學(xué)季」聚焦這些熱點和機會,聯(lián)動學(xué)而思網(wǎng)校和新東方,從領(lǐng)學(xué)倡導(dǎo)、定制研學(xué)、打造百師說短片不斷擴(kuò)散核心影響力,搭建更為廣闊的展示空間,激活知識創(chuàng)作者、教育機構(gòu)、教育服務(wù)商、用戶相融共生的泛知識生態(tài),引領(lǐng)全民學(xué)習(xí)風(fēng)潮。

內(nèi)容矩陣打造上,活動邀請楊紅櫻、王雪純、李永樂、凱叔、朋朋哥哥、董仲蠡擔(dān)任「抖in領(lǐng)學(xué)官」倡導(dǎo)官,并發(fā)布活動倡導(dǎo)視頻�；顒悠陂g,超2300創(chuàng)作者/機構(gòu)參與活動開播,相較于第一季GMV實現(xiàn)44倍的增長;領(lǐng)學(xué)官八季總看播UV達(dá)10億+。不僅讓用戶們一鍵式獲取豐富多元靠譜的泛知識,也讓活動和品牌收獲5.6億的曝光。

與此同時,為了構(gòu)建從泛興趣到泛知識再到深化主題式的學(xué)習(xí)生態(tài),吸引更多知識創(chuàng)作者與社會名人入局,本季「抖in領(lǐng)學(xué)官」深度挖掘抖音新型創(chuàng)作者的領(lǐng)學(xué)故事,升級拍攝了"百師說”系列短片,邀請學(xué)而思伴讀書房創(chuàng)始人文刀劉、新東方老師孟繁飛作為圈層老師代表共話教育生態(tài)。此外,活動還特別邀請著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家管清友,用一種全新的方式與年輕人交流、深入淺出地分享知識,也由此引發(fā)了深度的雙向互動。

流量曝光上,「抖in領(lǐng)學(xué)官-盛夏伴學(xué)季」通過對官方話題給予H5主會場引流、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量激勵、品牌商家、達(dá)人與IP話題聯(lián)動等支持保證品牌曝光,為活動聚攏站內(nèi)流量,吸引眾多的知識創(chuàng)作者參與,助攻品牌聲量和營銷生意雙重爆發(fā)。

領(lǐng)學(xué)官為用戶打開全新的學(xué)習(xí)視角,提供更多低門檻、高質(zhì)量的泛知識內(nèi)容的同時,也為知識型創(chuàng)作者提供傳播渠道與增量機會,同時助力諸多品牌借助IP優(yōu)勢,搶占教暑期育熱點話題,增加品牌曝光,為生意帶來更多可能。

二、定制本地IP+多元互動玩法,協(xié)同發(fā)聲探索知識生產(chǎn)新浪潮

除了提升創(chuàng)作者個體的影響力,本季「抖in領(lǐng)學(xué)官」新開辟針對本地教育機構(gòu)定制活動-本地領(lǐng)學(xué)大聯(lián)盟,全面聯(lián)動本地教育機構(gòu)布局團(tuán)購,實現(xiàn)區(qū)域品牌化合作聚勢賽道發(fā)聲,不僅為優(yōu)質(zhì)品牌背書,深化站內(nèi)用戶對IP活動和品牌的認(rèn)知,同時也為后續(xù)活動協(xié)同發(fā)力,為本地教育行業(yè)開辟更多營銷可能。

在互動玩法上,活動一方面以機構(gòu)創(chuàng)始人分享內(nèi)容為基礎(chǔ),搭載門店場景、串聯(lián)直播大場強化品牌勢能。另一方面,以IP官方背書,打造小體量入門級合作,實現(xiàn)內(nèi)容布局+流量激勵雙重亮點,同時逐步加深用戶對品牌的好感與信任,助力本地教育機構(gòu)快速獲客,為本地教育生意投放提供了降本增效的新選擇。

此外,本季「抖in領(lǐng)學(xué)官」還針對本地教育機構(gòu)新增「本地經(jīng)營獎」,激勵其創(chuàng)新鏈路,產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容�；顒悠陂g,中國東方教育、新精武、奈爾寶、同人書院、食為先等品牌榜上有名,借IP熱度成功突圍。

三、激活行業(yè)內(nèi)部+外部循環(huán),加速客戶經(jīng)營成長

隨著知識門類不斷拓寬,知識創(chuàng)作者隊伍逐漸擴(kuò)大,以及用戶知識獲取習(xí)慣的養(yǎng)成,如今,知識類短視頻、直播內(nèi)容正在成為全民學(xué)習(xí)的核心場景。對此,「抖in領(lǐng)學(xué)官」為知識創(chuàng)作者提供了一個展示和分享專業(yè)知識的舞臺。除了線上的多元化玩法,領(lǐng)學(xué)官也把學(xué)習(xí)空間拓展到了線下,此次聯(lián)合央博研學(xué)等官方機構(gòu),從科普文化研學(xué)視角打通線上線下,同步搭載兒童節(jié)節(jié)點,打造領(lǐng)學(xué)官特色研學(xué)之旅。

本季活動總冠品牌學(xué)而思網(wǎng)校也借勢暑期檔熱點,通過領(lǐng)學(xué)倡導(dǎo)官身份、H5主會場定制專區(qū)、定制百師說短片等尊享IP宣發(fā)大曝光資源,放大名師效應(yīng),同步發(fā)力布局10+大場,GMV環(huán)比增長246%,訂單環(huán)比增長214%,實現(xiàn)生意快速擴(kuò)大。

通過八季以來對IP玩法的不斷升級優(yōu)化,「抖in領(lǐng)學(xué)官」基于對站內(nèi)用戶需求和教育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的洞察,持續(xù)完善教育領(lǐng)學(xué)生態(tài)大環(huán)境。與此同時,平臺在持續(xù)扶持優(yōu)秀知識類創(chuàng)作者,幫助知識創(chuàng)作者鏈接用戶增長與商業(yè)價值的同時,也不斷助力品牌搭建自有營銷陣地,加速在抖音生意的長線經(jīng)營。

可以預(yù)見,在知識內(nèi)容生態(tài)逐漸充盈,通過抖音獲取知識的用戶習(xí)慣逐漸養(yǎng)成的2024年,「抖in領(lǐng)學(xué)官」將幫助更多知識創(chuàng)作者探索知識經(jīng)濟(jì)浪潮下如何做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播,持續(xù)沉淀教育精品內(nèi)容生態(tài),實現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)并駕齊驅(qū)、互促互進(jìn)的良性循環(huán),助力教育經(jīng)營者們實現(xiàn)生意的長效經(jīng)營。（責(zé)編：小雨）

（文章來源：網(wǎng)絡(luò)）